618年中电商大促 商家被迫“站队”?

2017/6/8 19:50:54来源:http://tech.firefox.浏览:1473


电商巨头铆足了劲应对即将到来的年中大促。图:@视觉中国

工商总局早有规定 平台不得限制卖家参与另一平台的促销活动


倪明、刘幸


每年的11月,以阿里巴巴和京东为代表的电商巨头为了争夺“双十一”期间的客户资源,往往会围绕低价、打假等展开拉锯战。而今年年中6·18电商大促还未到来,两大巨头被爆出胁迫商家“二选一”。


文/广州日报全媒体记者倪明、刘幸


6日,阿里巴巴旗下媒体《天下网商》的微信公众号推送了一篇标题为《一个回车键 京东批量锁定商家后台强行促销》的文章,指出京东把近百个品牌拉到京东会场,参加相关促销活动,对于要退出会场活动的商家,强制锁定了后台。

据该文章报道,6日上午,包括哥弟、鄂尔多斯、lily商务时装、伊芙丽、初语等众多服饰品牌在微博上发文声讨京东。称后者在未经品牌同意情况下,强行将品牌拉入活动会场,参加其指定的促销活动。对于要求退出会场的品牌,京东强制锁死后台,导致商家无法对自己店铺进行任何操作。


电商逼迫商家二选一?


昨日舆论风向突变,有报道称为在6·18电商大战中遏制京东,天猫在自己的强势品类服装上玩起了“二选一”的商业手段,要求相关品牌商必须退出京东6·18的活动。面对天猫的“二选一”,京东直接放出了免除重要的KA商家最多高达3年的佣金和平台使用费的杀手锏回击天猫。


到底是京东强制商家参与促销,还是天猫逼迫商家二选一?


据部分商家透露,天猫小二已经逐个给商家打电话,给商家两个选择,第一个选择将京东会场的所有商品下架,第二个选择,商家自己将京东会场上的商品拍下架。

另外,针对已经被京东锁定后台的商家,据商家爆料,天猫小二要求商家:上公告,发微博,下会场,否则将要严重惩罚商家,停掉商家在天猫的所有流量。很多商家迫于天猫的压力,发微博“指责”京东锁定后台。而一些商家则迫于压力挂出公告或者通知,声称6月6日的所有订单作废,不再发货。

一位不愿意透露姓名的商家表示,往年天猫只会在双11的时候,要求品牌商不许参加京东的活动,没想到今年天猫居然6·18也不让参加京东的活动,前期为京东大促准备了大量的库存,本想借助京东6·18大卖,现在想死的心都有了。

部分商家称后台被锁定

不过,据某些商家透露,京东确实也锁定了一批商家的后台,那是因为在6·18前期,大批商家报名了京东的活动,京东也投入了巨额广告进行了预告,但有些商家迫于压力不得不进行下架,为了使促销承诺不至于打水漂,京东才采用了锁定库存的做法。

 

                           怎么样避免“二选一”的局面呢, 建立独立的品牌电商系统


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